Derfor varierer parfumepriserne

Hvorfor koster den samme parfume forskelligt hos forskellige forhandlere?

Hvad du betaler, styres i praksis af fem mekanismer: kampagnecyklusser, fragtgrænser, lagerstatus, indkøbskanal og prisdiskrimination mellem salgskanaler. Ingen af dem er fusk eller fejl, de er almindelig detailhandel.

Men tilsammen gør de, at prisen på en og samme flaske kan bevæge sig betydeligt, uden at produktet har ændret sig på nogen måde. Derfor er en prissammenligning kun gyldig i det øjeblik, den laves.

Kampagnecyklusser: udsalget roterer mellem kæderne

Forhandlerne kører ikke udsalg på alt samtidig. Hver uge udvælges et antal produkter til kampagne, og næste uge er det andre produkter og ofte en anden kæde, der ligger lavest. Den butik, der var billigst på en duft i maj, kan være dyrest i juni.

Derfor holder tommelfingerregler som "den kæde er altid billigst" ikke. Om det er Matas, Lyko eller Cocopanda, der ligger lavest på en specifik parfume, skifter i takt med deres kampagnekalendere, og den eneste måde at vide, hvem der ligger lavest lige nu, er at sammenligne lige nu.

Fragten kan æde hele besparelsen

En parfume, der er lidt billigere hos en forhandler, som tager betaling for fragten, kan i virkeligheden være dyrere end hos konkurrenten med fri fragt. Fragtgrænser, altså det beløb hvor fragten bliver gratis, varierer mellem forhandlerne og flytter sig desuden over tid.

Fragtgrænserne har også en anden effekt: de frister til at fylde kurven op med noget ekstra for at komme over grænsen. Den, der køber en ting mere for at slippe for fragten, har sjældent sparet penge. Regn altid på totalprisen for det, du faktisk havde tænkt dig at købe.

Lagerstatus: udgående størrelser sælges ud

Når en producent skifter emballage, ændrer sortiment eller udfaser en størrelse, vil forhandlerne af med det gamle lager. Så dukker enkelte størrelser op til kraftigt nedsat pris hos en forhandler, mens de øvrige ligger på normalt niveau.

Det er ofte nogle af markedets bedste køb, men de er ujævnt fordelt. En forhandler kan sætte 50 ml på udsalg, mens 100 ml ligger til fuld pris, og hos naboen er det omvendt. Det er endnu en grund til at sammenligne pr. størrelse, ikke pr. produkt.

Parallelimport kontra autoriseret distribution

Alle forhandlere køber ikke deres varer i samme kanal. Autoriserede forhandlere køber via producentens officielle distributør, med de priser og vilkår det indebærer. Andre forhandlere køber det samme originalprodukt via parallelimport, altså fra grossister i andre EU-lande, hvor indkøbspriserne kan være lavere.

Parallelimport er lovligt inden for EU, og varen er ægte, men indkøbsprisen er forskellig, og det kan ses på hyldeprisen. Det forklarer, hvorfor nogle forhandlere konsekvent kan ligge under vejledende pris på visse mærker, mens andre sjældent gør det.

Prisdiskrimination mellem kanaler

Den samme forhandler kan desuden tage forskellige priser i forskellige kanaler. Webprisen kan afvige fra prisen i den fysiske butik, medlemspriser kan ligge under normalprisen, og appen kan have sine egne tilbud. Prisen er ikke en egenskab ved produktet, men ved den kanal, du køber det i.

For den, der sammenligner, betyder det, at en pris altid har en kontekst: hvilken kanal, hvilken dag, med eller uden medlemskab. Vi sammenligner de åbne webpriser, den pris hvem som helst kan få uden at logge ind.

Hvordan sammenligner man rigtigt?

Mekanismerne ovenfor kan du ikke ændre, men du kan regne dem fra. Tre kontroller er nok til ikke at betale flere hundrede kroner for meget for den samme flaske. Vi er i øjeblikket i gang med at tilslutte danske forhandlere til prissammenligningen, så du kan lave de kontroller ét sted.

• Sammenlign altid i samme størrelse. En 30 ml hos en forhandler mod en 50 ml hos en anden siger ingenting. Lås størrelsen først, sammenlign prisen bagefter.
• Regn fragten med. Det er totalprisen ved kassen, der gælder. En lavere flaskepris med fragtomkostning ovenpå taber ofte til en højere pris med fri fragt.
• Tjek normalpris mod udsalgspris. En overstreget pris siger ikke, om prisen er god. Sammenlign udsalgsprisen med, hvad andre forhandlere tager for samme flaske lige nu, ikke med hvad den kostede før.